昭和29年　Ｂ６判　P301　全体に経年によるイタミ、汚れ、ヤケ、時代シミ　カバー濡れ跡、破れ

目次：
序文
【第一部　総論】
第一章　Ｃ・Ｍの種類
　第一節　プログラム・コマーシャル
　　一　番組の時間とコマーシャルの時間／二　コマーシャルを入れる箇所　｛前に入れる型／中間に入れる型／後に入れる型｝／三　番組に対しコマーシャルをどう入れるか｛番組の前、中、後に入れる／番組にとけこませる／聴取者にいわせる／臨機に入れる／Cow-catcher, Hitch-hike, Trailer｝
　第二節　スポット・アナウンスメント
　　一　二十秒、三十秒スポット（ステーションブレーク）／二　一分間スポット／三　時報／四　案内放送／五　パーテシペイション・アナウンスメント
　第三節　Ｃ・Ｍと同じ効果をねらうもの

第二章　Ｃ・Ｍの用法

第三章　Ｃ・Ｍの効果
　第一節　Ｃ・Ｍはどう聴かれているか
　第二節　Ｃ・Ｍの知名率
　第三節　Ｃ・Ｍの聴取率
　第四節　嫌われるＣ・Ｍ

【第二部　Ｃ・Ｍの表現方法】
第一章　Ｃ・Ｍの表現方法の変遷
　第一節　アメリカにおけるＣ・Ｍの表現方法の変遷
　　一　一九二九年前／二　一九二九年以降
　第二節　日本における現況
　　一　有名芸能人をＣ・Ｍの中で使用するもの／二　音楽を使用するもの／三　電話形式によるもの／四　地方色を出すもの／五　音響効果を利用するもの／六　会話を使用するもの／七　商品の知識を与えるもの

第二章　Ｃ・Ｍの表現方法
　第一節　単独アナウンスの方法
　第二節　二人以上の声による方法
　第三節　音響効果を利用する方法
　　一　写実的な効果をねらう／二　象徴的な効果をねらう／三　習慣的な効果をねらう／四　印象的な効果をねらう
　第四節　音響学的機会を使用する方法
　　一　フィルター・マイクを使う方法／二　エコー・マイクを使う方法／三　ソノヴォックスを使う方法
　第五節　音響効果を利用する方法
　　一　言葉に代り、意味を表現する／二　聴取者の聴取ムードを高める／三　文節、主題の転換を明瞭にする
　第六節　歌を利用する方法
　　一　新曲によるもの／二　旧曲によるもの
　第七節　ドラマタイズする方法
　第八節　コメディ的要素を利用する方法

【第三部　Ｃ・Ｍの作り方】
第一章　Ｃ・Ｍの前提条件
　第一節　Ｃ・Ｍの設計
　　一　商社、商品を理解すること／二　宣伝対象を掴むこと／三　従来の宣伝実績を研究すること／四　競争商品を知ること／五　番組内容と、その放送の前後、裏の番組条件を考えること／六　放送日時の季節的、時間的条件、および行事の有無を調べること／七　ラジオの特性を利用すること
　第二節　Ｃ・Ｍは何を訴えるか
　　一　商品名、商社名など名称、銘柄／二　特徴、性質、効能、使用法など
　第三節　Ｃ・Ｍは何に向って訴えるか
　　一　感情的な反応を目的とするもの／二　知的な反応を目的とするもの／三　感情的、知的な反応を目的とするもの／四　意志的な反応を目的とするもの
　第四節　Ｃ・Ｍが持つべき五つの要素
　　一　注意を惹く／二　関心を持たせる／三　記憶に止めさせる／四　欲求を起させる／五　実行（購買）させる

第二章　Ｃ・Ｍの書き方
　第一節　Ｃ・Ｍのアイデイア
　　一　上手なＣ・Ｍ／二　Ｃ・Ｍのアイデイアの要素／三　キャッチ・フレーズの利用
　第二節　聞き易いＣ・Ｍのために
　　一　用語を易しく／二　同音異義語に注意／三　難語のいい替え／四　文語体は使わぬこと／五　対象に応じた言葉／六　変な連想を抱かせる表現はないか／七　重複した言葉はないか／八　俗語・方言の混入は禁物／九　造語は避けよ／一〇　「敬語」について／一一　修飾語が正しく使われているか／一二　文章の長さ／一三　文章の組立て

第三章　修辞法
　第一節　親近法
　　一　呼びかけ法／二　指名法／三　疑問法／四　会話法
　第二節　省略法
　　一　一語法／二　名詞止め／三　助詞止め／四　不完全述語
　第三節　強調法
　　一　詠嘆法／二　最上級形容詞／三　漢語法／四　逆説法／五　誇張法／六　倒置法／七　反転法／八　再説法
　第四節　権威に依存する方法
　第五節　人情・倫理観に訴える方法
　第六節　語調法
　　一　対句法／二　反復法／三　韻律調
　第七節　暗示法
　　一　省略法・疑問法／二　側面描写法／三　重義的用法／四　モジリ／五　警句と機智
　第八節　具体化
　　一　直接比喩法／二　隠喩法／三　対照法／四　擬人法／五　擬声・擬音法／六　数字表現

終りに

附録
　日本民間放送連盟放送基準／ラジオ東京商業文取扱内規／医薬品化粧品広告参考規定類